真善美藥房，成立于2010年，是一家專業且極富創新性的醫藥公司。10年來，真善美秉承" 至真，至善，至美"的核心價值觀，為人類健康事業奉獻青春與熱情。

真善美藥房從10年開始至今，我們一共為他做了3次品牌升級：

在品牌成立初期，對于一個新創品牌，我們將他的十字符號作為了設計重點，通過放大他的醫療行業屬性，讓消費者迅速建立起對他的品牌印象。

經過幾年的市場沉淀，在消費者心中的品牌屬性已經成熟，需要進一步傳達品牌的核心價值。所以，我們通過優化視覺表達，將十字符號簡化，融入極簡字體和英文縮寫，表現簡約風和國際化，從標志中直觀傳遞出品牌理念。

結合品牌線上商城及健康服務管家的業務拓展，深入強調品牌核心理念，進行全面品牌升級。我們為品牌創建了一個IP形象，建立與消費者溝通的橋梁，以便消費者在購買使用產品及服務時，能夠更準確的將其區別于其他同類或近似的產品。Logo設計上用更圓角平滑的字體和對比鮮明的色彩呼應IP形象。

我們通過打造具有辨別度的IP形象，讓品牌奪得消費者的眼球并引起共鳴，向消費者傳達品牌所想表現的形象，提高消費者對品牌的認知，拉近消費者和產品的距離，也讓消費者通過IP形象感受到品牌的人文關懷。

結合了真善美藥房核心的理念和賣點，用趣味性的表達形式和多元化的角色屬性，使IP形象更立體更有情感，讓消費者在了解角色的過程中了解品牌。

創作啟示：結合智能機器人形象，創作“溫暖和專業”調性的品牌IP形象。

我們采用最簡單的形態去概括IP，用柔軟和包容性的外在形象和十字醫療標志為創作元素，讓IP情感表達更為強烈，同時也增加IP的識別張力。

選擇白色，除了代表醫生，還有一個最重要的心理含義，那就是安全。在白色的包圍下，一切都是純凈和光潔的，因此人在其中會覺得安全和備受保護，滿足情感和心理訴求，得到情感支持和陪伴。

美嘟，不僅身軀柔軟，給人的感覺也是柔軟的，帶來一種安全感。

其實，我們最初覺得安全感是一種被保護，有依靠，或者是一種強大和堅硬。但是到最后，真正的安全感就是讓我們內心感覺到柔軟的那部分，也是我們想要為真善美藥房傳達的品牌理念。

IP形象不只是品牌理念的承載體，更多的是，通過IP形象的表達，能傳遞出品牌的利他性，讓消費者從內心感到共鳴，帶來感動和感觸。

我們這次為品牌打造的IP形象，不只是圖形的應用，同樣可以用在動畫和實體公仔，多角度的去宣傳和表達。