『 從孩子的角度出發，打破對醫院的固有認知，重塑品牌形象』

 

兒科診所類的醫療屬性行業，在大部分家長的認知里，就是一個嚴肅又嘈雜的場所，充滿孩子的哭聲和排隊的抱怨，對小朋友而言，就是疼痛和恐懼的童年陰影。而我們要在眾多有優秀背書的醫院中脫穎而出，就要將品牌文化形成屬于自己的差異化特點。

 

所以，在品牌文化建立初期，我們從寶寶的角度出發，打造了一個所有小朋友都會喜歡的IP形象——恐龍佑佑，轉變醫院給小朋友的固有印象，我們是一家可以讓小朋友玩起來的恐龍醫院，讓我們在眾多同類競爭者中，留下強烈對比的反差印象。

 

 

『 把品牌文化和IP形象植入家長和孩子的生活，產生消費聯想』

 

對父母而言，孩子是他們的禮物，而我們的專業解答和時刻陪伴能給父母帶來安心，這是我們想要送給父母的禮物，因此我們將瑞貝佑定位為”您身邊的育兒專家“，將品牌想要傳達給消費者的印象強化出來。

 

 

對寶寶而言，我們不是打針醫院，是讓小朋友可以玩起來的恐龍醫院?？铸埖腎P形象會貫穿在整個品牌中，可以是恐龍醫生，也可以是恐龍同伴，帶給小朋友力量與勇氣，同時也是代表我們的一直守護。

 

 

『 從視覺上，強化品牌感，讓品牌賦予更鮮活的形象和互動』

–   用禮物盒作為載體，是我們給父母的禮物，結合十字形絲帶，代表醫療行業。