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品牌全案 | 瑞貝佑兒科診所—讓小朋友玩起來的恐龍醫院

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公司企業1-02

『 從孩子的角度出發,打破對醫院的固有認知,重塑品牌形象』

 

兒科診所類的醫療屬性行業,在大部分家長的認知里,就是一個嚴肅又嘈雜的場所,充滿孩子的哭聲和排隊的抱怨,對小朋友而言,就是疼痛和恐懼的童年陰影。而我們要在眾多有優秀背書的醫院中脫穎而出,就要將品牌文化形成屬于自己的差異化特點。

 

所以,在品牌文化建立初期,我們從寶寶的角度出發,打造了一個所有小朋友都會喜歡的IP形象——恐龍佑佑,轉變醫院給小朋友的固有印象,我們是一家可以讓小朋友玩起來的恐龍醫院,讓我們在眾多同類競爭者中,留下強烈對比的反差印象。

 

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『 把品牌文化和IP形象植入家長和孩子的生活,產生消費聯想』

 

對父母而言,孩子是他們的禮物,而我們的專業解答和時刻陪伴能給父母帶來安心,這是我們想要送給父母的禮物,因此我們將瑞貝佑定位為”您身邊的育兒專家“,將品牌想要傳達給消費者的印象強化出來。

 

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對寶寶而言,我們不是打針醫院,是讓小朋友可以玩起來的恐龍醫院??铸埖腎P形象會貫穿在整個品牌中,可以是恐龍醫生,也可以是恐龍同伴,帶給小朋友力量與勇氣,同時也是代表我們的一直守護。

 

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『 從視覺上,強化品牌感,讓品牌賦予更鮮活的形象和互動』

–   用禮物盒作為載體,是我們給父母的禮物,結合十字形絲帶,代表醫療行業。

 

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